О бренде

ACENTO *****– *****Бренд с семейными аутфитами. Двусторонние костюмы высокого качества. Бренд практикует сознанное потребление и экологичность.

Задачи

• Разработка бренд-платформы: проработать характеристики, отличающие бренд от конкурентов: уникальное торговое предложение, конкурентные преимущества, позиционирование, характер бренда, описание целевой аудитории, а также миссию и ценности бренда.
• Разработать упаковку

Этапы работы

1. Разработка концепции

О бренде

Миссия бренда

Двусторонние костюмы могут увеличить вариативность одной позиции в 4 раза, это соответствует веянию минимализма и снижению потребления.

Осознанность может дополняться уклоном в практичность. Этот костюм одновременно удобный и красивый, в нем можно, как заниматься спортом, так и выйти на встречу

Также можно продолжать транслировать систему ценностей по формуле.

• Экологичность: эко-ответственный бренд, создающий товары с вниманием к природе
• Фокус на себе, принятие себя: лучше вовремя осознать, что внешний вид — это инструмент для твоего комфорта.

Гораздо важнее подобрать то, что будет актуально вне зависимости от контекста дел, будет комфортным и позволит больше времени выделить на интересные дела и сконцетрироваться на понимании себя, а не удовлетворении чужих запросов в адрес твоей внешности. Это провоцирует рост личностной независимости, принятия, силы

<aside> 📌 Упаковка с минимальными материалами и преимущественно биоразлагаемыми / переработанными

</aside>

Характер бренда

• Качественный
• Комфортный
• Осознанный
• Свободный
• Принимающий
• Активный
• Успешный
• Яркий
• Выделяющийся

Целевая аудитория

<aside> 🧘🏻‍♂️ 25 лет, девушки

Они следуют трендам, склонны доверять рекомендациям девушки блогеров. Они подхватили ценности осознанности, принятия себя, экологичности, хотят, чтобы их выбор в покупках соответствовал им.

У них активная жизненная позиция, они любят пробовать и исследовать новое, но им важно, чтобы у них оставалось время на личную жизнь и хобби, поэтому для них важна практичность в выборе одежды (могут постоянно возвращаться к проверенным брендам).

Поскольку они активны, они также страстные, смелые, прогрессивные, независимые (хотят считывать это и в бренде, который покупают).

В покупках могут быть импульсивны и делать их эмоционально.

Их внешний вид должен быть безупречным, но не в ущерб собственному комфорту, потере времени на исследование себя, не должно противоречить принятию себя

</aside>

Потребности ЦА:

• Купить красивую вещь, подходящую по личным критериям качества
• Приобщаться к бренду со схожими ценностями
• Ощущать вклад в сохранение планеты
• Купить вещь быстро, без переваривания в вопросах о том, сядет ли вещь по размеру
• Соответсвовать вениям моды
• Купить практичную, универсальную вещь, чтобы в ней можно было пойти куда угодно

<aside> <img src="/icons/arrow-right-basic_red.svg" alt="/icons/arrow-right-basic_red.svg" width="40px" />

Боли целевой аудитории и их решения описаны в полном исследовании

</aside>

Тренды

Сейчас у многих брендов костюмов используется “журнальная” тематика, чтобы от них отстроиться, нужно избегать того же самого